Die Geschichte einer Marke
1906 gründet Ludwig Roselius in Deutschlands Kaffeestadt Bremen die Kaffee-Handels-Aktiengesellschaft: Kaffee HAG. Ein Jahr zuvor war unter seiner Regie ein Verfahren entwickelt worden, mit dem Kaffeebohnen das Koffein entzogen werden kann. Die Grundlage für den weltweiten Triumphzug eines Getränks. Roselius gelingt es innerhalb weniger Jahre den Namen seines Unternehmens als Synonym für den Genuss von entkoffeiniertem Kaffee zu etablieren. Seine Werbestrategien sind revolutionär – und den heutigen verblüffend ähnlich.
Der Kaffeehändler erkennt die Bedeutung der Werbung und weiß sie vielfältig zu nutzen. Roselius war Kaufmann, Produktentwickler, Marketingstratege und Kunstmäzen. Kraft Foods Deutschland widmet der Marke und ihrem Gründer diesen reich bebilderten Jubiläumsband. In neun Kapiteln beschreiben die Autoren das Leben des Kaufmanns sowie die Firmen- und Markengeschichte: von den Anfängen im Bremer Stammhaus bis zum globalen Geschäft.
